Les enseignes alimentaires ont dépensé plus de 305 millions d’euros en publicité en 2011

Les grandes surfaces alimentaires (hypermarchés, supermarchés et hard discount) ont consacré plus de 305 millions d’euros en publicité en 2011. C’est 19 % de plus qu’en 2010, selon l’étude marketing de référence pour la grande distribution Pano Trade 2012.

Ce sont toujours les prospectus qui font la part belle aux investissements en communication (54 % pour 1.179 campagnes nationales en 2011) malgré un léger recul du nombre de campagnes publicitaires écrites (- 1,3 %).

Les campagnes promotionnelles font plus appel aux publicités à la radio et à la presse quotidienne gratuite.

Répartition des investissements publicitaires des enseignes alimentaires en 2011 (avec entre parenthèses en 2010) :

- internet : 2 % (2 %)

- télévision : 12 % (14 %)

- affichage : 13 % (15 %)

- presse : 20 % (17 %)

- radio : 53 % (52 %)