Le marché de la lingerie et des sous-vêtements devrait reculer de 2% en 2010

Les ventes de lingerie et de sous-vêtements en France devraient accuser une baisse de 2 % sur l’année 2010, selon les analyses du cabinet Xerfi publiées jeudi 1er juillet. Seul le marché des sous-vêtements masculins semblerait porteur cette année et pourrait même s’accroître de 2,4 %.

La reprise du marché des dessous n’est pas attendue avant 2011. Elle pourrait tabler sur une croissance de l’ordre de 2,4 % jusqu’en 2015 résultant notamment d’une embellie notable du marché des sous-vêtements masculins (1/4 du marché).

Afin de dynamiser les ventes, le cabinet Xerfi n’hésite pas à évoquer le manque de boutique en ligne de lingerie sur internet (notamment de la part des enseignes spécialisées) ou encore d’innovations pour les hommes mais également le développement de lingerie de qualité pour femmes mûres.