Look, qualité et prix sont les critères d’achat des hommes en matière d’habillement

Avec un budget annuel de 360 € consacré à l’habillement (422 € pour les femmes) pouvant atteindre 677 € chez les 15-19 ans, les hommes misent avant tout sur le look pour choisir leurs vêtements, selon l’étude de l’Institut Français de la Mode présentée mercredi 23 juin 2010.

Ainsi 29 % des hommes mettent en avant leur apparence, devant la qualité des articles (22 %) et le prix (19 %). Les hommes n’hésitent pas d’ailleurs à prendre exemple sur les célébrités masculines du moment en copiant leur style vestimentaire.

La préférence des hommes va aux marques renommées pour 63 % des personnes interrogées. Ainsi Levi’s, Diesel et Replay pour les jeans, Lacoste et Ralph Lauren pour le sportswear et Nike et Adidas pour les sneakers sont les marques préférées des hommes.

La gente masculine optent à 31 % pour des achats dans les grandes enseignes de la mode, loin devant les magasins multimarques indépendants (21 %), les boutiques de distribution spécialisées « sport » (11 %) et les chaînes grande diffusion (9%).